Código: 230007
Planeamento Técnico-Comercial
Curso: Design de Comunicação
Ano curricular: 1 Duração: 1º semestre
Créditos: 3.0 ECTS Tipo:Obrigatória
Idioma: Português/Inglês
Pré-requisitos:
Nenhum
Docente(s):
Carlos Oliveira Santos
1. Tipologia de Ensino/Horas de Contacto:
Teórico-práticas: 42.0 Total: 42.0
2. Objectivos:
Esta cadeira fundamenta-se numa concepção do design, sem qualquer perda da sua especificidade e da sua dimensão sociocultural, em articulação com a compreensão dos consumidores e dos mercados, no sentido da satisfação das suas necessidades e aspirações. Assim sendo, o eixo essencial é o do estudo da perspectiva e das metodologias do marketing, nas suas diversas componentes, propiciando aos estudantes a compreensão da perspectiva e dos processos do marketing, facultando-lhes as respectivas competências, e contribuindo para a inserção do designer nas dinâmicas dos mercados e das sociedades, com o propósito da eficiência e sucesso de produtos, serviços e empresas.
3. Programa:
Mercados e Marketing
A evolução dos mercados no século XX / Produção e consumo / Conceitos e dimensões de Marketing / Consumidores e mercados actuais: o Cluetrain Manifesto / Neo-Marketing
II. A Dimensão Design
Design, marketing e tecnologia / Design como instrumento essencial do processamento do marketing
III. Processamento do Marketing
Estratégia de Marketing e de Design / Estudo dos Mercados e dos Comportamentos dos Consumidores / Segmentação e Posicionamento
IV. Marketing Mix
Criação e gestão de marcas: o papel do design / No brand, anti-brand branding, branded-entertainment / Concepção e desenvolvimento de produtos / Embalagens e smart packaging Determinação e gestão de preços / Modelos e processos de distribuição e vendas / Comunicação de marketing integrada
V. Dimensões do marketing
A evolução dos mercados e o processo de alargamento do marketing / Algumas dimensões: social, política, cultural, internacional, business to business / Alguns segmentos, de novo: feminino, sénior, tweens e teens / Novas abordagens: marketing digital, virtual, viral, lateral
4. Bibliografia
Bibliografia principal:
Kotler, Philip (2003), A Framework for Marketing Management (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, Pearson Education; ed. original, 2001);
. Lindon, Denis, Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Pedro Dionísio e Vicente Rodrigues (2006), Mercator XXI – Teoria e Prática do Marketing (Lisboa: Dom Quixote; ed. original, 1991);
. Lopes, J. L. Pessôa, Fundamental dos Estudos de Mercado - Teoria e Prática (Lisboa: Edições Sílabo, 2007)
. Mozota, Brigitte Borja de, Design Management ( New York: Allworth Press, 2003).
Bibliografia complementar:
5. Avaliação:
Avaliação contínua com os seguintes elementos:
- trabalho individual – 50 %.
- teste em aula – 30 %.
- relatórios em aulas – 20 %.
Nota inferior a 7 valores em qualquer das avaliações implicará realização de exame.
6. Estimativa total de trabalho:
84.0 horas
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